Интернет-маркетолог — кто это и что он делает?

Кто такой интернет-маркетолог, его обязанности, доход и как освоить эту профессию в 2022 году.

Интернет-маркетолог – это одна из наиболее востребованных современных профессий, причем не только в России, но и за рубежом. Работа по этой специальности требует серьезных познаний в маркетинге и умения выделять основные направления

Из-за высоких зарплат эту профессию часто выбирают молодые и креативные люди. Но нередко они не понимают в полной мере, в чем состоит суть деятельности такого специалиста. Не уделяя достаточно внимания организаторской стороне дела, не умея мыслить стратегически и испытывая нехватку опыта в digital-сфере, эти люди быстро разочаровываются в профессии. Следствием является эмоциональное выгорание, за которым происходит увольнение с работы.

Кто такой интернет- маркетолог?

Интернет-маркетолог – это специалист, занятый привлечением потребителей товаров или услуг посредством сети интернет. Для лучшего понимания рассмотрим конкретный пример.

Возьмем некий онлайн-магазин одежды. Для того, чтобы потенциальные покупатели узнали о существовании этого магазина, необходимо разместить в интернете его рекламу, а также вести активное общение с клиентами.

Поскольку владелец магазина при всем желании не может одновременно заниматься всеми сторонами своего бизнеса, он прибегает к помощи интернет- маркетолога. Этот специалист и займется продвижением деятельности своего нанимателя в интернете.

Интернет-маркетолог разрабатывает маркетинговую стратегию, осуществляет проработку воронки продаж, и выбирает рекламные инструменты для создания потока трафика.

Так как этот сотрудник тоже не может охватить все сферы своей работы, то под его руководством формируется команда специалистов, включающая в себя копирайтеров, таргетологов, смм-щиков, директологов и т.п. Каждый из них работает со своим каналом привлечения трафика.

Как итог можно сказать:

Интернет-маркетолог – это специалист, в обязанностями которого входит продвижение бизнеса заказчика в интернете путем использования различных рекламных каналов, инструментов и методов. Обычно первым шагом маркетолог составляет план продвижения бизнеса. Затем наниматель предоставляет ему финансовые средства и других специалистов. После этого маркетолог контролирует действия этих сотрудников и достижение ими поставленных задач.

Что следует уметь маркетологу с точки зрения работодателя:

Перечень функций интернет-маркетолога

Типичного перечня функций не существует, поскольку они определяются в зависимости от направления деятельности компании и выделенного маркетологу бюджета.

При этом нередко сам заказчик не имеет четкого представления о том, что именно должен делать интернет-маркетолог. Большинство работодателей желают, чтобы этот специалист решал все вопросы в сфере интернет-маркетинга, да еще за весьма скромное вознаграждение.

Так, при подготовке этой статьи я зашел на несколько сайтов вакансий и посмотрел, что требуют от интернет-маркетологов. В большинстве случаев работодатели хотят, чтобы круг обязанностей такого работника охватывал все – от привлечения клиентов до закрытия сделок и курирования других работников. Это совершенно неверно.

В деятельность интернет-маркетолога входят строго определенные функции. Я решил привести их детальный список.

Что в реальности должен уметь выполнять интернет-маркетолог:

Настоящий перечень функций интернет-маркетолога

Анализ конкурентной среды и целевой аудитории

Прежде всего маркетолог должен проанализировать рыночную среду. В эту группу входят две функции:

1. Анализ конкурентов.

На этом этапе маркетолог анализирует сайты и аккаунты в соцсетях, которые используют конкурирующие компании. Он должен понять, на каких площадках конкуренты размещают рекламу, какие формы рекламы они используют (просто информируют о своей продукции или проводят какие-либо акции). В итоге такого анализа должно сложиться представление о методах работы конкурентов. Зная, какими способами они привлекают потребителей, можно определить слабые места их стратегий, не повторять этих ошибок и вообще дистанцироваться от их методов.

2. Анализ целевой аудитории.

В ходе этого анализа необходимо сформировать примерный портрет потребителя тех товаров или услуг, которые предлагает компания работодателя. В этот портрет могут входить пол, возраст, уровень доходов, сфера работы, круг интересов покупателей. Надо представлять, что именно они хотят получить, обратившись в компанию, какие проблемы решить, на какой уровень цены и качества рассчитывают. В результате проведенной работы станет ясно, на кого рассчитана продукция компании, и где находятся потенциальные покупатели – какие сайты и соцсети они посещают.

Анализ проекта и предлагаемых продуктов

Здесь проводится в целом анализ бизнес-проекта работодателя. Маркетолог должен иметь представление о сильных и слабых сторонах компании и ее продукции.

1. Проведение аудита бизнеса.

Это типичная маркетинговая задача – собрать и проанализировать сведения о самой фирме работодателя, и о предлагаемых ею товарах или услугах с последующим выделением сильных и слабых сторон. Основываясь на результатах этой работы, интернет-маркетолог формирует позитивный имидж компании и ее продуктов в интернете.

2. Аудит площадок, используемых для продвижения компании и ее продукции (сайта фирмы и ее аккаунтов в соцсетях).

Здесь интернет-маркетолог работает больше как айти-специалист. Он анализирует сайт заказчика, определяет его преимущества и недостатки, решает, какие изменения нужно внести в дизайн и функционал сайта. В итоге у него формируется список корректировок, необходимых для данного сайта. Затем он постепенно вносит эти изменения на сайт и отслеживает, как они влияют на увеличение заказов.

Примечание:

В случае, если сайт у компании еще отсутствует, задачей интернет-маркетолога будет разработка технического задания на создание сайта.

Подбор инструментов для привлечения трафика

Цель деятельности интернет-маркетолога – привлечение трафика на сайт заказчика (или в его аккаунты в соцсетях) с последующим стимулированием потребителей к совершению покупок. Поэтому такой специалист должен хорошо знать различные рекламные инструменты и способы повышения трафика. Таких инструментов существует очень большое количество. Я перечислю только некоторые из них:

1. Контекстная реклама;
2. Таргетированная реклама;
3. E-mail маркетинг;
4. SEO-оптимизация;
5. Привлечение блогеров и лидеров мнений;
6. Использование агрегаторов и партнерских программ;
7. Реклама с помощью баннеров;
8. Контент-маркетинг (включая видео-продвижение);

…И так далее.

Следует отметить, что интернет-маркетологу не обязательно досконально знать все нюансы использования каждого инструмента. Но основные принципы его работы такой специалист должен понимать. Это необходимо для грамотной разработки технического задания для сотрудников, которые в дальнейшем будут отвечать за использование этого инструмента.

Разработка плана и постановка задач

На основании проведенной работы маркетолог приступает непосредственно к разработке стратегии продвижения компании заказчика в интернет-пространстве. В эту группу функций входят следующие:

1. Постановка целей.

Маркетолог должен определить конкретные цели, которые необходимо достигнуть в результате реализации стратегии.

2. Разработка плана продвижения.

Теперь необходимо составить план для выполнения обозначенных целей, детально описав каждый его пункт. В плане должно быть предусмотрено, какие рекламные инструменты, сервисы и специалисты будут привлекаться к работе. На этом же этапе происходит планирование рекламного бюджета. Также требуется предусмотреть привлечение сторонних исполнителей (таргетологов, копирайтеров, директологов и прочих фрилансеров).

3. Составление воронки продаж.

Воронка продаж предназначена для отслеживания продвижения клиента от того момента, когда он познакомился с компанией, и до совершения покупки. В обязанности интернет-маркетолога входит составление такой воронки, отслеживание ее работоспособности и корректировка по ходу продвижения.

Анализ результатов работы и использование методов аналитики

Важная часть деятельности интернет-маркетолога – работа с аналитическими системами и анализ достигнутых результатов. В эту группу функций входят:

1. Проведение анализа трафика.

На мой взгляд, это ключевой навык, необходимый любому специалисту, работающему в сфере рекламы. Такой сотрудник должен уметь проводить анализ трафика под разными срезами. Например, нужно по отдельности анализировать поведение покупателей определенного пола и возраста, определять, с каких устройств чаще всего осуществляют заказ (с мобильных телефонов или с компьютеров), из каких городов идет основной объем покупок, из каких источников рекламы люди чаще узнают о компании и т.д.

В результате такого анализа маркетолог определяет направления расхода рекламного бюджета, исключает те статьи, которые не дают желаемого эффекта, и увеличивает финансирование статей, приносящих максимальный эффект.

2. Работа с аналитическими системами.

Наиболее популярные аналитические системы, которые использует в своей работе любой интернет-маркетолог – это Яндекс Метрика или Google Analytics. Он обязан уметь подключать эти системы и уметь задавать в них корректные цели. В случае, если непосредственно работой с данными системами будут заняты другие сотрудники, интернет-маркетолог должен дать исчерпывающие инструкции по подключению систем и простановке в них целей.

Дополнительно:

В эту же функцию входит подключение и использование дополнительных сервисов для анализа звонков – коллтрекинг. Маркетолог должен знать, как провести подключение этого сервиса и, что более важно, зачем он нужен. Также маркетолог должен уметь дать объяснения об этом сервисе другим сотрудникам.

Работа в команде и выполнение роли лидера

Последняя группа функций – навык командной работы и лидерской роли. Маркетолог не в состоянии один реализовать стратегию продвижения целой компании, он выступает в роли руководителя команды специалистов разных направлений. Поэтому ему необходимо грамотно выстроить взаимодействие с этими сотрудниками. Для этого интернет-маркетолог обязан уметь:

1. Корректно формулировать задачи и составлять техническое задание.

Любая задача должна быть сформулирована так, чтобы у исполнителя в ходе ее выполнения не возникало вопросов (например, зачем нужно выполнять данную работу именно таким способом, а не другим). Точно так же необходимо составлять техзадания для различных специалистов – чтобы они не отвлекались на уточнение деталей.

2. Контроль работы сотрудников и внесение корректив в поставленные цели.

После объяснения задач и составления технических заданий интернет-маркетолог должен контролировать ход выполнения работы. Он должен анализировать достигнутые результаты и на основании этого анализа вносить корректировки в деятельность исполнителей.

Как правило, никогда не удается сразу добиться правильного выполнения специалистами поставленных задач, и приходится заново формулировать цели и разрабатывать техническое задание. Это не говорит о низкой компетентности привлеченных сотрудников или о низком уровне подготовки маркетолога. Просто подобное взаимодействие является очень сложной задачей, и для эффективного его налаживания требуется серьёзная работа.

Качества и навыки, необходимые интернет-маркетологу

Выделим основные из них:

Гибкое мышление. Современная рыночная среда крайне изменчива, поэтому интернет-маркетолог должен уметь своевременно замечать эти изменения и реагировать на них. Он должен вносить корректировки в стратегию продвижения компании, если она не показывает заданную эффективность.

Навыки анализа. Важная составляющая работы маркетолога – анализ цифровых данных и управление показателями. Например, он обязан понять, почему объявление показывает низкую кликабельность. Должен уметь грамотно планировать распределение бюджета.

Творческая жилка. В обязанности маркетолога входит составление рекламных текстов и разработка дизайна объявлений. Даже если эту работу выполняют копирайтеры или дизайнеры, маркетолог должен уметь задать им нужное направление и правильно оценить результат их деятельности.

Способность к самостоятельному обучению. Случается, что интернет-маркетолог сам выполняет задачи разных специалистов: планирует рекламную кампанию, разрабатывает дизайн сайта, сочиняет тексты. Поэтому ему необходимо уметь быстро приобретать новые навыки путем самостоятельного изучения – читать руководства в интернете, проходить курсы, задавать вопросы экспертам.

Коммуникативные навыки. Они необходимы для управления командой, переговоров с работодателем, получения обратной связи от потребителей, сглаживания острых ситуаций в случае претензий со стороны клиентов.

Уровень заработной платы интернет-маркетологов

Уровень доходов интернет-маркетологов

Как и в любой другой сфере деятельности, заработок интернет-маркетолога сильно зависит от его навыков, опыта работы, а также города проживания. Но надо подчеркнуть, что эта профессия очень востребована. По данным одного из исследований сервиса HH.ru, эта специальность входит в десятку самых востребованных в России.

Начинающим интернет-маркетологам предлагаются зарплаты от 30 тысяч рублей. В то же время специалист с большим опытом может получать 150 – 200 тысяч рублей. И это не предел, некоторые компании могут предложить и большие суммы.

Для наглядности посмотрим, как обстоит дело с вакансиями на примере сайта «ХедХантер». Для начала включим фильтр «без опыта».

Вакансии интернет-маркетолога без опыта

В момент опубликования статьи предлагалось 105 вакансий интернет-маркетологов (по всей России) без опыта работы. Для некоторых вакансий указана заработная плата от 50 – 60 тысяч рублей, но это в основном в Москве. В других регионах средняя зарплата таких специалистов без опыта составляет 30 – 35 тысяч рублей.

Теперь давайте узнаем, какие зарплаты предлагаются интернет-маркетологам с опытом работы от 1 года.

Вакансии интернет-маркетолога с опытом от 1 года

В этом случае уровень зарплат уже значительно выше (а вакансий больше). В среднем для специалистов с опытом работы от одного года предлагаются зарплаты на уровне 50 – 100 тысяч рублей. Более того, некоторые компании готовы платить до 150 – 200 тысяч, но, судя по их требованиям, устроиться к ним со стажем 1 год вряд ли удастся.

Как стать интернет-маркетологом с нуля

На интернет-маркетологов не учат в вузах (по крайней мере в серьезных), поэтому приобрести навыки в данной профессии может каждый. Главное – уметь осваивать большие объемы новой информации, поскольку область интернет-маркетинга очень сложная.

Можно пойти одним из двух путей. Первый – пройти соответствующие курсы, которые готовят таких специалистов. Разумеется, это будет стоит денег – от 20 до 60 тысяч рублей за курс. Второй – приобрести необходимые знания самому. Это бесплатно, но требует очень много времени, поскольку сфера сложная, и разобраться в ней самому очень трудно.

Я подробнее рассмотрю оба варианта, а вы уже сами сможете решить, какой для вас лучше.

Как освоить профессию интернет-маркетолога за деньги, но в короткий срок

Если вы готовы понести определенные расходы, чтобы быстро освоить данную профессию и после обучения попасть на стажировку в компанию, вам нужно пройти соответствующие курсы.

В интернете предлагается огромное количество курсов по интернет-маркетингу. Я выбрал те из них, у которых наилучшие отзывы, а также те, которые после обучения предлагают своим выпускникам помощь в трудоустройстве. Замечу, что некоторые курсы предусматривают глубокое изучение темы и потому длятся 6 месяцев. Поэтому выбирайте, что вам нужно.

Профессия интернет-маркетолог 2022

Школа: Skilbox

Ссылка: https://skillbox.ru/course/profession-marketolog/

Стоимость обучения: от 5 383 руб./мес.

• Гарантируется трудоустройство
• Возможность получения первой зарплаты через 6 месяцев
• Доступ к материалам навсегда
• Детальный обзор площадок: Яндекс.Дзена, Telegram, myTarget, ВКонтакте

Для кого подходит данный курс

Новичкам в маркетинге. Вы сможете с нуля получить интересную профессию, которая даст большой доход. Узнаете все о продвижении бизнеса в интернете.

Офлайн-маркетологам. Вы сможете приобрести знания о методах и инструментах рекламной деятельности в интернете, таких как контекст, таргетинг и SEO. Ваша специализация станет более востребованной.

Предпринимателям, которые управляют своей фирмой. Вы получите представление о сфере интернет-маркетинга, что позволит вам лучше оценивать результативность рекламы. Вы сможете оценить качество работы ваших специалистов по маркетингу.

Какие навыки вы освоите

Работа с digital-технологиями. Вы научитесь проводить анализ целевой аудитории и конкурентной среды, научитесь созданию привлекательного контента, ведению сообществ и парсингов.

Работа с контекстной и таргетированной рекламой. Вы сможете правильно проводить рекламные кампании и находить своих клиентов с минимальными затратами.

Знание аналитических систем. Вы будете уметь работать с метриками, использовать счетчики и задавать нужные параметры отчетов. Это даст вам возможность получать полное представление о ваших потребителях.

Продвижение сайтов в поисковых системах. Вы узнаете, что такое SEO-оптимизация и научитесь выводить сайты в первые строчки поисковиков.

Использование инструментов профессионального интернет-маркетолога. Вы освоите SimilarWeb, Canva, Crello, Tilda, Marquiz, Target Hunter, Senler, SEO Rush Analytics, Screaming Frog и другие маркетинговые сервисы.

Интернет-маркетолог 2022

Школа: Нетология

Ссылка: https://netology.ru/programs/distance-course-internet-marketing-neo

Стоимость обучения: от 2 700 руб./мес.

• Вы сможете развиваться в востребованной профессии без какой-либо подготовки;
• Получите навыки продвижения бизнеса в онлайн-среде;
• Изучите на практике базовые инструменты интернет-маркетолога.

Какие навыки дает курс

Умение анализировать сильные и слабые стороны продукции. Изучение конкурентов и умение дистанцироваться от них.

Привлечение новых покупателей. Навыки настройки и запуска контекстной и таргетированной рекламы.

Способы удержания и возвращения покупателей. Использование рассылок по электронной почте и контент-маркетинга.

Продвижение сайта. Вы научитесь оценивать дизайн и функционал сайта с точки зрения его посетителей, и работать с SEO-оптимизацией.

Коммуникативные навыки. Вы научитесь координировать работу команды и сотрудников-фрилансеров, а также освоите навыки формирования бюджета.

Анализ достижений. Вы узнаете, как выстраивать юнит-экономику, работать с медиапланом и веб-аналитикой.

Факультет интернет-маркетинга

Школа: Geekbrains

Ссылка: https://gb.ru/geek_university/internet-marketing

Стоимость обучения: от 3 282 руб./мес.

Обучаем профессии интернет-маркетолога с нуля. Вы приобретете мышление маркетолога, что позволит вам руководить продвижением любого бизнеса и с помощью любых инструментов – от раскрутки маленького стартапа посредством SMM и таргетинга до работы в крупных компаниях с разноплановой стратегией.

Возможные форматы обучения:

• Групповые занятия с преподавателем
• Онлайн-лекции и вебинары
• Видеоуроки

Продолжительность: 12 месяцев

Гарантия: Трудоустройство через 9 месяцев

Для кого: для всех желающих освоить профессию интернет-маркетолога.

Кому подойдет курс

Новичкам. Мы даем отличный шанс приобрести очень перспективную специальность.

Начинающим интернет-маркетологам. Благодаря изучению наиболее современных инструментов, методов и стандартов наш курс позволит вам быстро шагнуть на следующую ступень карьеры.

Опытным маркетологам. Вы узнаете, какие направления наиболее востребованные и самые высокооплачиваемые, и получите необходимые знания, чтобы работать в них.

Станьте интернет-маркетологом с нуля

Программа с учетом последних тенденций в интернет-маркетинге. Ежегодно мы анализируем происходящие в этой сфере изменения, включая требования работодателей.

Широкий спектр навыков. Выпускники наших курсов могут работать интернет-маркетологом, email-маркетологом, трафик-менеджером или контент-менеджером.

Высокий уровень взаимодействия с преподавателями. Вы сможете обращаться с вопросами не только на занятиях, но и в любой момент, и получать обратную связь по каждому заданию.

Вход в сообщество GeekBrains. Это позволит вам общаться с единомышленниками в вашем городе, обмениваться опытом в базе знаний GeekBrains, посещать закрытые онлайн- и офлайн-мероприятия.

«Основы интернет-маркетинга: старт в профессии» от Нетологии

Школа: Нетология

Ссылка: https://netology.ru/programs/marketing-start

Стоимость обучения: бесплатно.

Курс посвящен базовым умениям интернет-маркетолога. В ходе обучения освещаются такие вопросы как:

• Hard и soft skills интернет-маркетолога, которые особенно востребованы работодателями в начале карьеры;
• Основные понятия, методики расчетов и аналитические приемы.
• Основные направления, уровень заработной платы, детальный план карьерного роста.

В программу входят видеоуроки, тренажер-симулятор, алгоритм перехода в специальность. В теоретической части рассматриваются:

• интернет-маркетинг: среда, самореализация и рост;
• умения интернет-маркетолога;
• требования digital-рынка к специалистам;
• рыночная среда и направления развития в digital-маркетинге;
• рекомендации HR: как поменять сферу и изменить жизнь.

Практические навыки осваиваются на тренажере «рабочий день интернет-маркетолога». После завершения курсов выдается сертификат о прохождении программы.

Кому подойдет курс.

Начинающим маркетологам и людям, желающим получить эту профессию, которые готовы обучаться и сразу практиковаться на решении учебных ситуаций.

Итог обучения.

Вы узнаете о функциях маркетолога, приобретете базовые навыки, выработаете план карьеры в сфере маркетинга.

«Интернет-маркетолог. Free» от GeekBrains

Школа: Geekbrains

Ссылка: https://gb.ru/courses/968

Стоимость обучения: бесплатно

Это курс в видеоформате, который рассказывает:

• об основных направлениях продвижения бизнеса в интернете;
• об инструментах, используемых интернет-маркетологами;
• о прохождении стажировки.

Длительность курса – 1 месяц. Он включает в себя 6 видеоуроков:

1. Введение в профессию.
2. Контекстная реклама.
3. Маркетинг в соцсетях.
4. Digital-контент.
5. SEO-продвижение.
6. Веб-аналитика.

Этот бесплатный курс позволит получить базовые знания, необходимые для стажировки.

Кому подойдет курс.

Всем желающим приобрести основные навыки в сфере интернет-маркетинга.

Итог обучения.

Вы узнаете об основных направлениях продвижения бизнеса в интернете, и о том, какие инструменты для этого используются. С этими знаниями вы сможете устроиться на стажировку.

Профессия: FULLSTACK маркетолог

Платформа: Skillbox

Ссылка: https://skillbox.ru/course/fullstack-marketer/

Стоимость обучения: 89 905 ₽

Продолжительность: 17 месяцев

Станьте профессиональным маркетологом с нуля и начните работать на себя. Вы поймете, как обеспечить растущий поток клиентов и получать отличный доход.

Для кого предназначен курс

• Фрилансеры. Вы узнаете техники продвижения проектов и продуктов в сети и как найти заказчиков. Повысите эффективность рабочих процессов и строить отношения с постоянными клиентами.
• Маркетологи. Узнайте новые наработки в настройке сетевой рекламы и становитесь свободным фрилансером. Вы научитесь выбирать самые интересные и денежные проекты.
• Студенты или выпускники. Научитесь продумывать, анализировать и запускать рекламу, продвигать свои товары и услуги. Добавите в портфолио успешные кейсы и найдете первых постоянных заказчиков.
• Желающие перейти на удаленную работу. Узнаете основные принципы организации удаленной работы. Сможете находить новых клиентов, узнаете о правилах составления договоров и продвигать личные проекты. Вы научитесь зарабатывать, не выходя из дома.

Что входит в программу курса

• Организация работы на фрилансе. Вы поймете, как грамотно вести проект самостоятельно, организовывать свое время, чтобы выполнять работу вовремя и правилам удаленной работы с клиентами.
• Самостоятельное создание сайта на Tilda. Вы освоите сборку сайта для ваших бизнес-задач. В заданиях курса будет создание лендинга, развитие блога и интернет-магазина.
• Настройка таргетированной рекламы. Курс включает обучение запуску, работе, анализу и оптимизации рекламных мероприятий в социальных сетях Дзен, ВКонтакте, TikTok и на площадке myTarget.
• Запуск контекстной рекламы. Вы научитесь работать с интерфейсом и функционалом Google Ads и Яндекс.Директ. Поймете, как использовать их для продвижения ваших проектов.
• Анализ сайтов и рекламы. Вы освоите настройку статистических программ, сможете определять проблемные области для клиентов на сайте и анализировать эффекты рекламных мероприятий.
• Работа с функционалом Figma. Освоите инструментарий Figma. Научитесь самостоятельно создавать иконки и анимационные картинки. Сможете сами оформлять рекламные объявления, баннеры и другие креативы.

Варианты курсов

Основной курс для маркетолога. Эти базовые навыки необходимо освоить для успешного развития карьеры.

Интернет-маркетолог с нуля 2022

• Что значит интернет-маркетинг
• Сбор информации о целевой аудитории (ЦА)
• Определяем позиционирование товара или услуги для разных сегментов ЦА
• Устанавливаем KPI и рассчитываем воронку продаж
• Основы создания сайтов
• Создаем блог и посадочную страницу на Tilda
• Технические отладка и запуск собственного сайта
• Регистрируем и оформляем профили для проекта в социальных сетях
• Бонус-модуль. Как работать с продвижением в Telegram
• Основы таргетированной рекламы
• Учимся настраивать и запускать таргетированную рекламу
• Организуем рекламную кампанию в соцсети «ВКонтакте»
• Подготовка запуска контекстную рекламу
• Настройка, запуск и анализ рекламы в Google Ads
• Запуск рекламы в Яндекс.Директе
• Рекламные мероприятия в онлайн-медиа и с использованием RTB-аукционов
• Составляем медиаплан
• Бонус-модуль. Способы продвижения в Дзене
• Бонус-модуль. Рекламные проекты в Дзене: запуск, анализ, оптимизация
• Бонус-модуль. Основы функционала myTarget
• Бонус-модуль. Организация работы в myTarget
• Что такое контент-маркетинг
• Оформление рекламного контента на собственных и внешних страницах
• Основы SEO и сбор семантического ядра
• Кластеризация, анализ и работа с внутренними параметрами
• Внешние параметры оптимизации и поведенческие факторы
• Знакомство с Email-маркетингом
• Разработка рекламы для email-рассылок
• Запуск, обработка результата и анализ эффективности email-маркетинга
• Знакомство с площадками Яндекс.Метрика и Google Analytics
• Анализ качества работы рекламных проектов с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics
• Как читать отчеты Яндекс.Метрики и Google Analytics
• Как анализировать продвижение в соцсетях: работает ли таргетированная реклама и контент-маркетинг
• Презентация результатов клиенту

Фриланс для маркетолога

• Маркетинговый анализ
• Общение с клиентами
• Активный поиск заказчиков
• Пассивный поиск заказчиков в соцсетях
• Документооборот и юридические аспекты работы
• Личный бренд фрилансера
• Личная эффективность

Курс на выбор

Данные курсы помогут определиться с дальнейшим направлением обучение и специализацией в профессии. Если у вас сложности с выбором, то карьерные консультанты помогут сузить спектр направлений.

• SMM-специалист с нуля
• SEO-специалист от AMDG
• Контекстная реклама с нуля

Дополнительный курс

Курс, который поможет профессионалам освоить дополнительные навыки.

• Дизайнер сайтов на Tilda
  

Бонусные курсы

На этих курсах вы получите разносторонние навыки, которые помогут увереннее чувствовать себя в профессии. Вы можете проходить их параллельно или смотреть материалы по мере необходимости.

Курсы, на которых обучают разносторонним умениям, существенно помогающим в профессии. Их можно осваивать параллельно основным или просматривать материалы по возможности.

• Веб-аналитика
• Figma с нуля до PRO

Профессия: Интернет-маркетолог: с нуля до middle

Платформа: Нетология

Ссылка: https://netology.ru/programs/distance-course-internet-marketing

Стоимость обучения: 99 900 ₽ Возможна оплата по месяцам без переплаты 4 162 ₽/мес на 24 месяца

Продолжительность: 11 месяцев

• Помощь в поиске стажировки и работы.
• Выдача диплома по окончанию курса о профессиональной переподготовке.
• Вам будет доступна позиция младшего интернет-маркетолога после 5 месячного курса.
• Обучение продвижению на одном из каналов на продвинутом уровне.

Курс дает основные навыки для работы с любыми каналами продвижения рекламы и основные правила организации и настройки личных кабинетов. Вы сможете выбрать один из каналов в для углубленного изучения, чтобы повысить личную эффективность и повысить свою конкурентоспособность и востребованность как специалиста.

Варианты курсов

Базовая подготовка

Продолжительность — 5 месяцев: 108 часов теории и 101 час практики

Вы получите основные умения интернет-маркетолога, благодаря которым сможете быстро начать работать и зарабатывать.

Основные темы

Целевая аудитория

• Значение интернет-маркетинга в развитии бизнеса, постановка целей и выбор каналов продвижения.
• Определение целевой аудитории для ваших товаров и услуг.
• Анализ и сегментирование целевой аудитории.
• Распространенные термины и понятия в маркетинге.

Исследования и продукт

Вы освоите принципы построения гипотез и проведения исследований, научитесь оценивать конкурентов и реагировать на их действия. Проведете тестирование юзабилити.

• Построение гипотез и исследований. Почему важно составлять предположения, проверять их и чем полезны ошибочные суждения.
• Анализ конкурентов. Важность отслеживания действий и реакций других людей с конкурирующим бизнесом.
• Формирование уникального торгового предложения. Как грамотно представить и сделать узнаваемым свой продукт.
• Юзабилити. Как определить удобство сайта для посетителей.

Инструменты интернет-маркетинга

Узнаете зачем нужны контекстная реклама, инструментарий Яндекс.Директа и Google Ads. Поймете принципы SEO-продвижения. Освоите принципы создания баннерной рекламы. Поймете, как запустить таргетированную рекламу, составлять медиаплан. Узнаете о CPA-маркетинге, товарной рекламе и множестве других способах продвижения.

• Контент-маркетинг. Способы распространение информации о ваших товарах или услугах: площадки, представление информации, формат.
• Email-маркетинг. Привлекайте внимание старых клиентов с помощью рассылок.
• SMM. Взаимодействие с клиентами и конкурентами в социальных сетях.
• Таргетированная реклама. Вычисляем свою целевую аудиторию в соцсетях.
• Контекстная реклама. Принципы продвижения с помощью кликов и обращение их в прибыль.
• Товарная реклама. Взаимодействие с маркетплейсами.
• CPA-маркетинг. Привлечение людей через взаимодействие с партнерами.
• SEO. Продвижение сайта в топы популярных поисковиков.
• Медийная реклама. Обращаем внимание потенциальных клиентов на ваш продукт.

Работа с аналитикой

Вы освоите основные принципы определения KPI, создания unit-экономики и расчета ROI. Научитесь пользоваться программами аналитики и решать с их помощью свои задачи. Поймете как работать с трафиком, проверять эффективность рекламы в Google Analytics и Яндекс.Метрике. Сможете разработать свою digital-стратегию для проекта, составлять бюджет и делать прогнозы по развитию.

• Performance-маркетинг. Определяем и стремимся к максимальному результату.
  
• Веб-аналитика. Анализируем и интерпретируем информацию из разных источников.
  
• Медиапланирование. Разработка и осуществление рекламных кампаний.
  
• Юнит-экономика. Рассчитываем экономическую бизнес-модель.
  
• Стратегия интернет-маркетинга. Составляем план по продвижению вашего продукта через различные рекламные каналы.
  

Итоговый проект

В конце обучения вы сможете разработать полную digital-стратегию по рекламному продвижению ваших товаров и услуг. Проведете анализ целевой аудитории и состояния рынка, составите набор оптимальных способов по привлечению внимания и удержанию клиентов. Рассчитаете бюджет своего бизнеса. Проведете защиту своего проекта перед экспертами, которые составят для вас подробные практические рекомендации.

Развитие специальных навыков

Продолжительность 4 месяца: до 73 часов теории и 63 часов практики

После прохождения базового курса вы выбираете в какой области специализироваться. Поможет в этом карьерный консультант. Специализированные навыки вы будете изучать более углубленно.

Специалист по контекстной рекламе

• Освоение unit-экономики и составление медиаплана. Раздел включает определение KPI в контекстной рекламе, расчет максимальной стоимости одного клика, составление рекламного бюджета и прогнозирование бюджетных расходов через сервисы Яндекс.
• Семантика в интернет-рекламе. Работа с операторами и морфологией, настройка минус-слов, приемы и автоматизация сбора семантики, взаимодействия с комплексными семантическими ядрами.
• Функционал Яндекс.Директа: составление рекламных объявлений, продвижение сайта в поисковике Яндекс, ретаргетинг и РСЯ.
• Проведение рекламных кампаний и анализ. Использование отчетов Яндекс.Метрики для оптимизации, настройка мастера отчетов.
• Основы веб-аналитики и ее инструментов. UTM-метки, работа с сервисом Яндекс.Метрика, стандартные формы отчетов и пользовательские отчеты.
• Продвижение, инструменты и мероприятия в Яндекс.Директ. Аукционы, трафареты, места для размещения рекламы, анализ выдачи конкурентов, формирование УТП.
• проведение аудита рекламных кампаний.
• Бонусные модули. Карьерный трек, Создание эффективных посадочных страниц для контекстной рекламы.
• Самостоятельный итоговый проект. Разработка контекстной рекламы под соответствующую тематику.

SEO-специалист

Основы профессии: структура поисковых систем, разновидности запросов пользователей, факторы ранжирования сайтов, для SEO-специалистов — базовые навыки верстки HTML.

• Внутренняя оптимизация сайта. Организация контента, аудит сайта — технический и поисковый, создание навигации и системы внутренних ссылок, микроразметка данных, работа с коммерческими факторами ранжирования, разработка макетов, посадочных страниц, оптимизация для мобильного поиска.
• Семантическое ядро. Способы сбора и группировки семантики, создание основной структуры сайта.
• Постановка задач и и регулирование. Анализ выдачи поисковиков, SEO-метрики и цели сайта, разработка стратегии продвижения, настройка и функционал Яндекс.Метрики и Google Analytics, подключение панелей для веб-мастера.
• Поисковый маркетинг и внутренняя оптимизация сайта. Работа с поведенческими факторами, настройка фильтров и санкций, обработка поискового спама, базовые навыки линкбилдинга, специфика продвижения услуг в сети и интернет-магазинов.
• Базовые навыки коммуникации. Определение KPI для SEO-специалиста, формирование цен в SEO, ведение отчетности, выбор исполнителей для выполнения задач, постановка задач и контроль за реализацией, формирование коммерческих предложений.
• Самостоятельный итоговый проект. Создание стратегии SEO-продвижения для своего продукта или бренда.

Таргетолог

Основы профессии: работа с KPI в digital-маркетинге, постановка задач, поиск целевой аудитории для таргетированной рекламы, визуализация групп ЦА, создание и интерпретация майндмапов, основы unit-экономики.

• Креативы. Как составлять и писать рекламные объявления, способы работы с графическими креативами, функционал Crello и Supa, составление заданий дизайнерам и контроль исполнения задач.
• ВКонтакте. Функционал кабинета для рекламы, правила модерации, варианты рекламы, основы Albato, ретаргетинг.
• myTarget. Форматы рекламы,инструментарий для продвижения программ, варианты автоматизации, Atuko: работа с отчетами и аналитика.
• Формирование стратегии таргетированной рекламы и финансовые инструменты. Формулирование основных пунктов стратегии, разработка направлений, защита перед клиентом, поиск и коммуникация с клиентами, работа с отчетами, взаимодействие с сотрудниками на удаленной работе.
• Самостоятельный итоговый проект: проработка стратегии таргетированной рекламы.

Повышение вашей профессиональной ценности

Продолжительность 2 месяца: 57 часов теории и 52 часа практики

Освойте более продвинутые навыки работы с таблицами и аналитикой, узнайте специфику маркетинговых стратегий в других странах. Это увеличит вашу ценность как специалиста и сделает более конкурентоспособным на профессиональном рынке.

Веб-аналитика для маркетолога

Вы узнаете, как самостоятельно настроить сервисы аналитики на сайте с чистого листа. Освоите приемы работы с веб-аналитикой на более глубоком уровне: автоматизация отчетов разной сложности в Яндекс.Метрике и Google Analytics, определять проблемы в клиентском пути и решать их.

• Яндекс.Метрика: функционал для сбора и анализа информации.
• Функционал и система отчетов Яндекс.Метрики.
• Google Analytics: инструментарий для сбора и анализа информации.
• Настройка системы отчетов в Google Analytics
• Интерпретация отчетов Google Analytics
• Анализ комплексных данных методами веб-аналитики

Работа с таблицами

Вы освоите методы сбора, обработки и визуализации информации из нескольких таблиц сразу. Сможете автоматизировать процесс выгрузки и первичный анализ, пользуясь сложными функциями и формулами электронных таблиц. Вы научитесь применять таблицы для составления отчетности, работы с финансами, хранения информации.

• Основы работы с информацией
• Настройка листов, колонок, фильтров
• Арифметические действия
• Составление формул и функций
• Сложные расчеты
• Обработка и проверка данных
• Действия с ошибками
• Визуализация информации

Оформление landing page

• Основные принципы создания лендинга
• Текстовый контент и проработка прототипа
• Визуальная иерархия лендинга
• Использование конструкторов: Tilda, LPgenerator, Readymag
• Продвижение лендинга

Программа трудоустройства

Вы сможете грамотно составить и оформить резюме и портфолио. Узнаете как отвечать на сложные вопросы на собеседованиях и искать подходящие вакансии. Центр развития карьеры разошлет ваше резюме партнерам Нетологии и будет присылать подборки найденных вакансий.

• Составление резюме и портфолио, как написать сопроводительное письмо, чтобы заинтересовать работодателя.
• Самопрезентация и реагирование на сложные и неудобные вопросы при собеседовании.
• Где и как ищут вакансии специалисты IT-сферы, актуальные площадки.
• Предложение стажировок и вакансий от партнеров Нетологии.
• Приглашение в сообщество выпускников Нетологии, где можно поделиться успехами, спросить совета и получить поддержку.

Профессия: Интернет-маркетолог

Платформа: Eduson Academy

Ссылка: https://eduson.academy/internet-marketing

Стоимость обучения: 6833 руб/мес

Продолжительность: 6 месяцев

Для кого предназначен курс

Курс включает множество практических занятий из разных областей и подойдет для начинающих маркетологов. Вас научат с нуля создавать стратегии рекламных кампаний в сети, привлекать и удерживать клиентов, продвигать продукты с помощью различных сервисов и наращивать личную эффективность. Задача курса — сделать вас востребованным специалистом для современного бизнеса.

Что входит в программу курса

• Разработка рекламной стратегии для быстрого роста продаж;
• Выбор наиболее эффективных каналов и расчет оптимального расхода бюджета;
• Настройка работающей контекстной рекламы в Яндекс.Метрики и Google Analytics, таргетированной рекламы в социальных сетях;
• Разработка контент-плана, ведение соцсетей, применение рекламных функций и сервисов в Facebook*, Instagram* и ВКонтакте и оценка их эффективности;
• Продвижение личного бренда, создание активных сообществ с целевой аудиторией, грамотный прогрев и повышение продаж с каждым постом;
• Составление воронок продаж, их автоматизация, использование полученных навыков для любого проекта.

*Соцсети, признанные в РФ экстремистскими.

Процесс обучения

Форматы обучения включают онлайн-лекции и выполнение домашних заданий. Каждому будет открыт полный доступ ко все материалам сразу, чтобы можно было подобрать подходящий темп обучения. После прохождения всех уроков и выполнения всех заданий, вы получите диплом Академии и официальный сертификат о повышении квалификации.

Полный курс включает:

• 16 тематических блоков;
• 180 часов обучения;
• онлайн-тренажеры;
• практические задания;
• консультации с профессионалами.

Преподаватели

Все преподаватели являются практикующими интернет-маркетологами, которые работают и сотрудничают с известными рекламными компаниями и smm-агентствами. Такими как: Little Big Agency, Kokos Group, Goose Gaming и Smart Media.

Дополнительные возможности

• Помощь в трудоустройстве и стажировке.
• Обучение через практические занятия.
• Помощь личного куратора в течение одного года.
• Помощь в оформлении портфолио и составлении резюме.
• Беспроцентная рассрочка на 12 месяцев.
• Бессрочный доступ ко всем блокам и лекциям курса и бесплатный доступ к любым обновлениям программы обучения.
• 3 консультации с экспертами в подарок к курсу.

Профессия: Интернет-маркетолог с нуля 2022

Платформа: Skillbox

Ссылка: https://skillbox.ru/course/internet-marketolog/

Стоимость обучения: 5 969 ₽/мес

Продолжительность: 6 месяцев

После обучения вы будете уметь самостоятельно разрабатывать стратегии продвижения в интернете, создавать и анализировать различные форматы рекламы. В процессе вы научитесь использовать функционал и инструменты разных сервисов, ознакомитесь со всеми каналами продвижения. Вы станете полноценно разбираться в цифровом маркетинге.

Для кого предназначен курс

• Новички. Обучаем с нуля базовым инструментам для продвижения продуктов или брендов в сети. Вы сможете создать портфолио и начать успешную карьеру в маркетинге.
• Студенты и выпускники. Добавьте к своим навыкам основы веб-аналитики и SEO-продвижения. Получите практические навыки в разработке бизнес-проектов, составьте портфолио и получите преимущество при поиске работы.
• Маркетологи, работающие оффлайн. Ознакомьтесь с основными принципами digital-маркетинга и расширьте свои возможности. Вы сможете выполнять более сложные задачи, участвовать в более крупных проектах и увеличить свои доходы.
• Владельцы бизнеса. Вы сможете сами выстраивать стратегии продвижения в интернете или правильно оценивать работу исполнителей. Ваш бренд привлечет больше клиентов и вы увеличите прибыль за счет продвижения с помощью онлайн каналов.

Что входит в программу курса

• Разработка рекламной стратегии. Обучение постановке конкретных целей и KPI, помощь в реализации бизнес-проектов с помощью цифровых методов.
• Создание landing page на Tilda. Изучение основных компонентов и устройства сайтов. Создание лендингов, квизов, и блогов самостоятельно.
• Запуск таргетированной и контекстной рекламы. Определение и работа с целевой аудиторией в социальных сетях. Функционал рекламных кабинетов в Яндекс.Директ и Google Ads.
• SEO-продвижение. Оптимизация факторов ранжирования сайта для подъема в топ выдачи поисковиков.
• Продвижение через соцсети. Создание лояльного и активного сообщества, увеличение количества покупателей из подписчиков.
• Аналитика. Оценка эффективности рекламы, освоение функционала Яндекс.Метрика и Google Analytics. Оптимизация продвижения по результатам отчетов.

Содержание курса

Интернет-маркетинг

Вы узнаете, как работает продвижение в цифровом мире, и как это помогает бизнесу. Сможете определить вашу ЦА, отслеживать стратегии конкурентов и подбирать оптимальные каналы. Научитесь определять KPI, рассчитывать воронку продаж и анализировать эффективность рекламных мероприятий.

• Интернет-маркетинг: что это.
• Сбор информации о целевой аудитории.
• Определяем позиционирование продукта для разных сегментов ЦА.
• Определяем KPI и разрабатываем воронку продаж.

Посадочные страницы и социальные сети

Вы поймете, какие компоненты обязательно включает продающий сайт и как конструировать landing page на Tilda. Научитесь грамотно представлять бизнес-страницы в социальных сетях и определите оптимальный контент для блога.

• Основы проектирования сайтов.
• Создание и ведение блога и посадочной страницы на Tilda.
• Техническая отладка и запуск сайта.
• Правильное оформление профиля для аккаунта в соцсетях.
• Бонусный модуль. Продвижение в Telegram.

Платные каналы продвижения

Вы узнаете об основных каналах платного digital-продвижения — социальные сети, системы работы с контекстной рекламой: Яндекс.Директ и Google Ads. Освоите инструменты рекламных кабинетов, создавать текстовые и графические креативы и составлять работающие объявления.

• Таргетированная реклама: что это.
• Успешный запуск таргетированной рекламы.
• Разрабатываем рекламную стратегию во ВКонтакте.
• Успешный запуск контекстной рекламы.
• Работа с рекламой в Google Ads и Яндекс.Директе.
• Рекламная компания с использованием онлайн-медиа и RTB-аукционов.
• Составляем медиаплан.
• Бонус-модуль. Способы продвижения в Дзене.
• Бонус-модуль. Рекламные стратегии в Дзене: создание, анализ, оптимизация.
• Бонус-модуль. Основной функционал myTarget.
• Бонус-модуль. Разработка кампании в myTarget.

Контент, рассылки и поисковая оптимизация

Вы освоите принципы создания контент-плана и проработки контентной стратегии. Ознакомитесь с основными типами постов. Узнаете основы SEO-продвижения. Сможете расширить продвижение через email-рассылки и научитесь оценивать их результаты.

• Основы контент-маркетинга.
• Публикация различного контента на интернет-площадках.
• Основные приемы SEO-продвижения и сбор семантического ядра.
• Кластеризация и оптимизация внутренних параметров.
• Внешние параметры сайта и поведенческие факторы.
• Email-маркетинг: как работать с рассылками.
• Разработка контента для email-рассылок.
• Запуск рассылок и оценка эффективности email-маркетинга.

Анализ результатов продвижения

Вы научитесь интерпретировать отчеты и работать с инструментами анализа эффективности рекламных кампаний и продвижения в социальных сетях. Поймете как поднять сайт в топы выдачи поисковых систем. Освоите способы организации отчетности и презентации стратегий заказчику.

• Функционал Яндекс.Метрики и Google Analytics.
• Анализ результатов запущенной стратегии с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics.
• Как интерпретировать отчеты Яндекс.Метрики и Google Analytics.
• Оценка результатов запуска рекламы в соцсетях: таргетированной рекламы и контент-маркетинга.
• Презентация результатов заказчику.

Итоговый проект. Маркетинговая стратегия для бизнеса

Вы самостоятельно разработаете и распишете стратегию продвижения продукта или бренда для реального заказчика или собственного бизнеса. Полностью разберете все ступени кампании и используете на практике инструменты и сервисы, которые изучали на курсе. В вашем портфолио появится реальный кейс.

Профессия: Интернет-маркетолог от Middle до Senior

Платформа: Skillbox

Ссылка: https://skillbox.ru/course/profession-marketolog-middle-senior/

Стоимость обучения: 6 056 ₽/мес

Продолжительность: 19 месяцев

Вы освоите следующие навыки: построение стратегии продвижения, оптимальный выбор каналов, оптимизация бюджетных расходов, управление командой специалистов. На выбор можно специализироваться в таргетированной, контекстной рекламе или SEO-продвижении.

• 5 разных курсов, включая специализированные;
• Помощь в трудоустройстве;
• Можно внести первый платеж только через 3 месяца;
• Бессрочный доступ к материалам курсов.

Для кого предназначен этот курс

• Интернет-маркетологи. Делающие первые шаги в профессии получат необходимые базовые навыки и смогут определиться со специализацией. Опытные специалисты смогут на продвинутом уровне использовать уже знакомые инструменты: таргетированную и контекстную рекламу, SEO.
• Руководители групп digital-маркетинга. Вы научитесь строить оптимальную стратегию, выбирать каналы и грамотно расходовать большие бюджеты. Поднимите свои управленческие навыки и сможете браться за более крупные и выгодные проекты.
• Менеджеры проектов. Вы освоите функционал настройки рекламных кампаний и правильно оценивать результаты работы исполнителей. Научитесь самостоятельно рассчитывать рекламные бюджеты, строить прогнозы и интерпретировать отчеты.

Что входит в программу обучения

• Разработка стратегии рекламной кампании для среднего и крупного проекта. Вы научитесь работать с крупными брендами: определять аудиторию, оценивать действия конкурентов, составлять медиаплан и обрабатывать результаты.
• Запуск и настройка продвижения. Вы сможете разобраться в тонкостях таргетированной и контекстной рекламы. Узнаете особенности SEO-продвижения для большого бизнеса. Сможете выстраивать стратегию по методу 360°.
• Продвижение и развитие продукта или бренда. Вы поймете, как проводить маркетинговые исследования, составлять карту путешествия клиента, рассчитывать unit-экономику и оценивать эффективность рекламной стратегии.
• Управление командой. Вы научитесь собирать эффективные команды, правильно делегировать обязанности, ставить корректные цели и KPI коллегам и подрядчикам.
• Настройка сквозной аналитики. Вы получите навыки сбора и анализа статистических данных по разным каналам. Поймете как рассчитать воронку продаж ипуть покупателя, чтобы увеличить лояльную аудиторию бренда.
• Применение аналитики и составление отчетов. Вы сможете более эффективно работать с Google Analytics и Яндекс.Метрикой. Разберетесь, как презентовать заказчику отчеты о результатах.

Варианты курсов

Базовые курсы

Для вас приготовлены 88 тематических модуля, которые включают 742 видеоматериала и практические задания на основе реальных кейсов.

Интернет-маркетинг PRO

• Начальный модуль: основные навыки интернет-маркетолога
• Основы маркетинга: стратегии и оценка эффективности
• Анализ бренда и выявление целевой аудитории
• Анализ конкурентов
• Настройка каналов взаимодействия с клиентами
• Воронка продаж и карта путешествия клиента (CJM)
• Performance-каналы для digital-продвижения
• Выбор каналов: mobile
• Выбор каналов: branding
• Выбор каналов: удержание и лояльность клиента
• Работа с предположениями и тестирование каналов
• Юнит-экономика и медиаплан
• Разработка digital-стратегии
• Анализ результатов и обработка статистики
• Эффективное управление командой
• Взаимодействие с заказчиками и исполнителями

Сквозная аналитика

• Базовая информация
• Аналитика ассортимента продуктов
• Аналитика клиентской базы
• Оптимизация доставки
• Пользовательский опыт
• Функционал для удержания аудитории
• Поп-апы и рекомендательные письма
• Анализ работы сайта и мобильных приложений
• Call-tracking
• Планирование рекламных расходов
• Оценка эффективности продвижения во времени
• Отчёт «Прибыли и убытки» (P&L)

Специализация на ваш выбор

• Таргетированная реклама с нуля
• Основы контекстной рекламы
• SEO-специалист от AMDG

Бонусные курсы

• Веб-аналитика до Junior
• Продуктовый маркетолог

Профессия Интернет-маркетолог с 0 до PRO

Платформа: Skillbox

Ссылка: https://skillbox.ru/course/internet-marketer/

Стоимость обучения: 5 315 ₽/мес

Продолжительность: 12 месяцев

Вы поймете, как рекламировать бизнес через интернет: определение оптимальной стратегии, запуск и настройка таргетированной и контекстной рекламы, расчет конверсии. За один год вы поднимите продажи своего продукта или сможете стать востребованным специалистом и работать на себя, выбирая денежные проекты.

Для кого предназначен курс

• Начинающий интернет-маркетолог. Для тех, кто хочет освоить новую специальность, но не знает с чего начать обучение. Вам предлагают основные знания о профессии, знакомство с базовыми инструментами и понятиями, общую информацию, которая поможет определиться со специализацией.
• SMM-специалист. Вы хотите получить новые компетенции, чтобы двигаться дальше по карьерной лестнице. На курсе вас научат работать со сквозной аналитикой и принципам управления командами. Вам будут доступны не только теоретические материалы, но и практические занятия с реальными специалистами.
• Владельцы бизнеса. Вы сможете лучше контролировать расходы рекламного бюджета и оценивать работу рекламного отдела. Вы научитесь сами контролировать процесс digital-продвижения и общаться с подрядчиками.

Что входит в программу курса

• Разработка digital-стратегии. Определение целей и направлений бизнеса, выбор модели продвижения бренда.
• Постановка задач. Навыки анализа продукта, бренда, конкурентов, аудитории. Интерпретация результатов для решения проблем и увеличения прибыли.
• Поиск нестандартных решений. Тестирование возможностей идей и методов, схемы создания текстов и видеоматериалов.
• Реклама для товара или услуги. Вы научитесь определять целевую аудиторию и ее сегменты, настраивать рекламные кампании и оптимизировать расходы.
• Управление группой. Крупные проекты сложно делать в одиночку, нужна правильно подобранная команда и грамотное распределение обязанностей.
• Коммуникация с клиентами. Вы сможете отлаживать рутинные задачи, вовлекать ЦА и работать в негативом.

Варианты курсов

Курсы проводятся в формате вебинаров с практическими занятиями по реальным кейсам. После прохождения основного курса вы можете выбрать одну из трех специализаций.

Интернет-маркетолог с нуля

• Рекламное продвижение бизнеса в сети интернет
• Аккаунт в Instagram*
• Создание текстовый и графический контент для сайта
• Привлечение подписчиков в Instagram*
• Анализ рынка, бренда и продукта
• Создание сайта-анкеты
• Работа с Яндекс.Метрику
• Запуск таргетированной рекламы во ВКонтакте
• Настройка таргетинга и ретаргетинга ВКонтакте
• Запуск и настройка рекламы в Facebook* и Instagram*
• Реклама продукта через сообщества ВКонтакте и Facebook*
• Отчеты и анализ через инструменты Яндекс.Метрики
• Конструируем лендинг и блог на Tilda
• Запуск и настройка Google Analytics
• SEO-продвижение и сбор семантического ядра
• Как писать тексты для людей и поисковых систем
• Контекстная реклама: основы, настройка, запуск
• Настройка и запуск рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads
• Анализ результатов с Google Analytics
• Составление медиаплана и поиск клиентов

*Соцсети, признанные в РФ экстремистскими.

Специализация на выбор

• SMM-специалист с нуля
• Таргетированная реклама
• Контекстная реклама

Бонусный курс

• Веб-аналитик
  

В конце вы разработает итоговый проект. Он включает самостоятельный предварительный анализ рынка и продукта, создание стратегию digital-продвижения и работу с разными видами интернет-рекламы.

Профессия: Digital-маркетолог

Платформа: Gekbrains

Ссылка: https://gb.ru/professions/digital-marketing

Стоимость обучения: от 1 146 ₽ в месяц (при рассрочке до 36 месяцев)

Продолжительность: 6 месяцев + 1 месяц практики

Вы сможете разработать собственную стратегию продвижения продукта, освоите настройку функций и инструментов различных сервисов для привлечения и удержания аудитории, узнаете основы SMM, познакомитесь с веб-аналитикой и комплексным анализом рынка. Все полученные навыки вы сможете отработать на практике.

По окончании курса вы получите диплом или сертификат. Платформа помогает с трудоустройством и рекомендует своих лучших выпускников компаниям партнерам, например, Mail.ru Group.

Что входит в программу курса

• Разработка стратегии digital-продвижения
• Поиск и анализ действий конкурентов
• Определение и сегментирование целевой аудитории
• Разработка УТП
• Работа с разными видами контента
• построение воронок продаж и карт путешествия клиента
• Контент-маркетинг
• Конструирование сайтов на Tilda
• Принципы работы с аналитикой с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрика
• SEO-продвижение
• Функционал Яндекс.Директ и Google Ads
• SMM
• Настройка рекламного контента в Дзен, ВКонтакте
• E-mail-маркетинг, рассылки

Процесс обучения

Занятия проходят в онлайн-формате 2 раза в неделю. Практические задания даются на основе реальных кейсов компаний-партнеров. Преподаватели предоставляют обратную связь. В конце обучения вы сможете добавить в свое портфолио успешный реальный кейс. Занятия проводят опытные специалисты, в настоящее время работающие в интернет-маркетинге.

Дополнительные возможности

• Платформа гарантирует стажировку у партнеров
• Вы получаете кейс в портфолио от Mail.ru Group
• Большое количество практики
• Обратная связь
• Возможность рассрочки платежа

Получение практического опыта

Найти первый проект можно тремя способами:

1. Биржи фриланса. На биржах вы не найдете больших денег, особенно если вы — новичок. Рассчитывать стоит на небольшие суммы, непохожие на полноценный заработок. Но вы получите ценный опыт работы с реальными заказчиками, узнаете больше о реальной работе и сможете положить в портфолио реальные кейсы. На биржах также можно найти первых постоянных клиентов.
2. Заказы друзей и родственников. Возможно у кого-то из знакомых есть небольшой бизнес (блог, магазин) и он может предложить небольшой заказ. Обычно это не особо денежная работа, но для вас важнее практика. Такие задачи помогут узнать больше о профессии, разобраться в основных принципах коммуникаций с заказчиком и добавить успешные проекты в портфолио.
3. Официальное трудоустройство. Новичок не может рассчитывать на большую зарплату, но постоянная работа — это стабильный доход. Вы получаете ценный опыт и нарабатываете стаж в реальных проектах. Можно рассчитывать на помощь и советы от более опытных коллег и получить доступ в круг профессионалов. Запись в трудовой книжке поможет при дальнейшем построении карьеры, но главное помнить, что ответственность за ошибки при официальном трудоустройстве выше.

Каждый выбирает для себя свой оптимальный вариант осуществления первых шагов в профессии. Но вне зависимости от выбранного способа, стоит помнить, что главное – начать.

Для каждого начинающего маркетолога оптимальный вариант будет индивидуален. Но независимо от выбора вы начнете применять полученные знания на практике, что самое главное.

FAQ: ответы на частые вопросы

Здесь собраны ответы на частые вопросы начинающих интернет-маркетологов.

В чем отличие интернет-маркетолога от трафик-менеджера?

• Интернет-маркетолог — это специалист, который умеет настраивать рекламу в интернете, но его основная задача не в этом. Он создает полную стратегию digital-продвижения для продукта или бренда, координирует и анализирует работу других специалистов, участвует в поддержке положительного имиджа компании в интернете.
  
• Трафик-менеджер — это специалист, который занимается только настройкой рекламного контента: таргетированного и контекстного. Он работает только на трафик и не занимается глубоким анализом.
  

В какие сроки можно с нуля освоить профессию digital-маркетолога?

• Самым основам можно научиться за 3-4 месяца.
  

Итог

• Интернет-маркетолог — это специалист в IT-сфере, который занимается продвижением продукта или проекта в сети интернет.
• Он работает с рекламой рекламу (контекстную, таргетированную), анализирует эффективность и бюджетные расходы, разрабатывает стратегию продвижения.
• Средняя зарплата digital-маркетолога в России — 70 000 рублей в месяц.
• Начать обучение профессии проще и эффективнее на онлайн-курсах.
• Изучить основы интернет-маркетинга можно за 3-4 месяца, после чего — начать работать на увеличение дохода, не забывая про дополнительное образование.

Стать лучшим специалистом в настоящее время довольно сложно. Кроме основных инструментов нужно разбираться в финансах, психологии, актуальных типах и методах SMM. Лучше всего держать руку на пульсе постоянно меняющихся трендов, следить за актуальными новостями и изменениями в законодательной сфере. Определять изменения в образе жизни, нуждах и потребностях потребителей товаров и услуг. Для применения нестандартных и креативных решений нужно расширять кругозор и не забывать о самообучении.

Если вы сможете продемонстрировать высокие показатели для заказов самого разного вида, то о вас начнут говорить, как о настоящем гении интернет-маркетинга.