Блог про онлайн-образование и фриланс

Как написать сильную экспертную статью — пошаговая инструкция для авторов

Опубликовано Анастасия Запорожец в

Это статья по написанию статей. Она будет полезна если вы хотите написать статью для нашего блога, поделиться своим опытом и немного подзаработать на этом. Ниже изложены основные правила, которые нужно изучить и применять при написании авторских статей. Сначала может показаться слишком объёмно, потом немного страшно, но результат вас точно порадует 😉

Что внутри:

Правила написания статей

У нашего блога есть две глобальные задачи: делать крутой авторский контент и привлекать органический трафик из поисковых систем. На стыке этих задач должна появляться хорошая статья. Чтобы было проще писать такие статьи, я сформулировал несколько правил, которых стоит придерживаться при написании авторской статьи.

  • Только авторский контент. Нельзя писать о том, в чём вы не разбираетесь. Нельзя писать о том, в чём нет практического опыта. Нельзя писать о том, в чём вы не уверены. Потому что в статье будет указан автор и любые вопросы и комментарии читателей будут адресованы именно ему. Поэтому если вы пишете, что слон – это не зверь, а птица, то должны знать, как это обосновать. К тому же статья на тему, в которой автор не имеет достаточно опыта, всё равно не будет приносить нужный трафик. Даже новичок в теме может отличить глубокую экспертную статью от «водянистой» летописи 😉
  • Только актуальный и востребованный контент. Написать статью о том, что у стакана толщина стекла 3 мм. и рассказать о технологии производства этого стекла можно, но кому это будет интересно? Особенно если учесть, что мы пишем для начинающих фрилансеров и экспертов сферы онлайн-образования. Поэтому прежде чем писать статью, вспоминаем, с какими вопросами к вам, как к эксперту, приходят клиенты/сотрудники/коллеги и насколько часто происходят такие запросы. Лучший контент появляется, когда эксперт видит проблему, знает как её решить и подробно описывает решение в статье.
  • Стиль повествования – простой, разговорный, дружеский. Не нужно писать заумным языком, чтобы усилить экспертность. Пишите просто и иногда с юморком, будто пишете не для тысяч незнакомых читателей, а отвечаете на сообщение друга в любимом мессенджере.
  • Логика повествования. Это очень важно, потому что вы – эксперт, а читатель – нет. Если с первых предложений вы начнёте говорить о каких-то деталях, не показав картинку в целом, вас не поймут. Если между смысловыми блоками не будет логических мостов, вас не поймут. А если вас не поймут, всё было зря. Поэтому всегда идём от общего к частному. Сначала говорим о ситуации в целом, потом отвечаем на главные вопросы статьи в отдельных смысловых блоках.
  • Раскрываем смыслы полностью. Если в статье про использование вебинарного сервиса вы пишите, что на бесплатном тарифе есть ограничение по продолжительности трансляции, то уточните какое конкретно ограничение. Если этого не написать, то у читателя останется вопрос (какое ограничение?), а если написать, читатель получит ответ на свой вопрос и начнёт постепенно в вас влюбляться.
  • Визуализация. Понятно написать – это полдела, нужно ещё разбавить полотно текста различными изображениями, таблицами, схемами, видео и сносками, в которых выделены важные смыслы. Это нужно, чтобы вашу статью было удобно читать, чтобы читатель быстрее находил ответ на свои вопросы и у него появлялось желание сохранить статью в закладки. Важно не делать визуализацию, ради визуализации. Изображение – это не украшение статьи, а дополнение, которое улучшает восприятие контента в целом.
  • Орфография и пунктуация. Я пишу с ошибками. Я неправильно расставляю знаки препинания, но я стараюсь с этим работать и постоянно улучшать качество своих текстов. Вам придётся делать тоже самое. У нас, конечно, есть редактор, который поправит опечатки и удалит лишнюю запятую, но его работа – проверять, а не исправлять. Поэтому прежде чем отправлять текст нам, проверьте его на орфографию и пунктуацию тут, или тут, или тут.

Это только часть правил, которые нужно применять при написании авторских статей. Когда ты постоянно пишешь такие статьи, правил становится больше, но для базового понимания, я думаю, этого пока достаточно. Теперь разберёмся в том, кто вообще задействован в производстве статей.

Кто пишет и кто помогает писать?

Сразу объясню, почему роли, а не должности. Когда я только хотел запускать этот блог, то думал, что буду писать все статьи сам, затем сам же буду их проверять (странно, да?), а затем публиковать. Меня хватило ровно на 4 статьи, затем я взял паузу и наконец-то понял, что Андрей 3 в 1 это неэффективный механизм, и у нас появились роли, которые в разных статьях могут распределяться по-разному. Но для начала список этих ролей.

  • Автор или эксперт – это тот человек, который пишет статью на основе своего опыта, готовит визуальный контент и отвечает за содержание статьи с точки зрения содержания. Пример про слона и птицу помните? Вот это сюда же.
  • Редактор – тот, кто берёт текст автора, проверяет на ошибки, при необходимости упрощает отдельные части текста в плане формулировок и приводит его к стилистическому единству.
  • Контент-менеджер – тот, кто публикует отредактированные статьи в блог, расставляет ссылки, размещает баннера и занимается визуальным оформлением.
  • Я, то есть, Андрей Власенко — в рамках этого блога я являюсь кем-то, вроде главного редактора, который отвечает за направление развития блога, за то какие темы мы будем публиковать и в какую сторону развиваться.

Члены нашей команды могут быть одновременно автором и редактором, или автором и контент-менеджером. Я могу быть одновременно и автором, и редактором и контент-менеджером. Именно поэтому мы оперируем термином «роль», а не «должность».

Внешнего эксперта, которой не является частью нашей команды, от момента идеи статьи до ее публикации сопровождает наш редактор. Это человек, который помогает определиться с темой, ключевыми смыслами и ориентирует по работе над статьёй. Наш редактор Настя сама написала уже более 30 статей в наш блог и прошла через все муки приёмки работы, которые я ей с удовольствием организовал. Поэтому она знает, как писать можно, а как нельзя, и поможет разобраться в этом и вам 😉

Идея статьи – как правильно выбрать тему

Кратко мы это уже обсудили. Теперь разбираем подробнее. На какую тему написать? Как именно написать? Можно ли несколько тем объединить в одну? И ещё куча вопросов, которые, скорее всего, у вас есть, но вы пока их стесняетесь озвучить.

Начнём с того, откуда идеи могут появляться в принципе:

  • У меня часто спрашивают, поэтому людей это волнует. Это хороший критерий, потому что каждый эксперт часто сталкивается с типовыми вопросами, которые ему постоянно задают. Это вполне может быть критерием наличия спроса.
  • Поисковые запросы в https://wordstat.yandex.ru/. Ещё один хороший способ понять, есть ли спрос на тему, которую вы хотите озвучить. Проверить просто: переходите на сайт, вбиваете тему статьи (например «договор на оказание услуг«) и если запросы есть в любом количестве, то пробуете разбавить запрос маркерами информационного спроса (как, что, почему, сколько и т.п.) добавив к поисковому запросу, например, «+ как».

Если запросы есть – всё хорошо, если запросов нет – думаем как переформулировать или идём думать тему другой статьи. Главная задача этого этапа – не написать статью, которая интересна только вам.

  • Просто хочу написать на такую-то тему. А вот это уже не всегда хороший вариант. Вы можете написать на такую тему, которая никому не интересна и попросту зря потратить своё время. Напомню, мы делаем качественный экспертный контент на темы, которые интересны большому количеству людей и связаны с фрилансом и онлайн-обучением. То есть мы фокусируемся на том, что интересно и полезно будет для наших читателей, а не на том, о чём интересно писать нам самим в данный момент.

Это касается первого этапа, когда идея только пришла вам в голову. Если вы проанализировали её, поняли, что спрос есть и готовы писать, то не спешите. Есть ещё один этап проверки идеи на прочность. Это этап калибровки идеи или, по-простому, сверки темы статьи с вашим реальным практическим опытом.

Разберу на примере. Я плотно работаю с трафиком, могу настроить таргетированную рекламу сам, могу организовать команду таргетологов, могу настроить систему аналитики и полностью выстроить процесс лидогенерации с нуля. У меня есть опыт. Значит, я могу написать хорошую, экспертную статью на эту тему.

Одновременно с этим я умею работать в Photoshop, могу убрать фон у изображения, сделать цветокоррекцию и ещё десяток простых задач. Но каждый раз я это делаю почти наугад, и результат далеко не всегда предсказуем. Получается, что я могу работать в Фотошопе, но совершенно не являюсь экспертом.

Вывод: если я напишу статью на тему таргетированной рекламы – это будет качественный и экспертный контент, если напишу статью по работе в Фотошопе, то это будет дилетантский материал, не несущий пользы и полностью дискредитирующий меня как эксперта. Я думаю, что не стоит объяснять как делать можно, а как нельзя, да ведь?)

Ещё разок. Пишем только:

  • В чём реально разбираемся
  • На что есть спрос у большого количества людей
  • Не отходим от темы блога (фриланс, удалёнка, онлайн-образование)
  • Всё 😉

Структура статьи

Это первое, на что стоит обратить внимание перед написанием статьи. Эта статья, ровно как любая другая в нашем блоге, написаны по единой структуре.

Заголовки

Изучение структуры мы начнём с заголовков, потому что именно они задают каркас статьи и именно за счёт заголовков достигается правильное деление статьи на смысловые блоки. Структура заголовков выглядит следующим образом:

  • Заголовок H1
    • Заголовок H2
      • Заголовок Н3
        • Заголовок Н4

У статьи всегда есть только один заголовок первого уровня (заголовок Н1) именно он задаёт тему статьи. Под ним расположены заголовки 2, 3, 4 уровней, которые раскрывают отдельные смысловые блоки. Таких заголовков может быть сколько угодно, главное, чтобы всегда сохранялась вложенность (Н3 внутри Н2, Н4 внутри Н3). Кроме заголовков в теле статьи могут находиться абзацы текста, таблицы, изображения, видео и различные сноски.

Пример структуры статьи:

  • Заголовок Н1
    • Заголовок Н2
      • Заголовок Н3
      • Заголовок Н3
    • Заголовок Н2
      • Заголовок Н3
      • Заголовок Н3
      • Заголовок Н3
    • Заголовок Н2
      • Заголовок Н3
      • Заголовок Н3
      • Заголовок Н3
      • Заголовок Н3
    • Заголовок Н2

Это структура заголовков. Здесь продемонстрирована правильная вложенность заголовков друг в друга. Заголовки Н3 находятся только внутри заголовков Н2. Заголовки Н2 находятся внутри единственного заголовка Н1.

Кроме заголовков ваша статья будет содержать абзацы текста, таблицы, изображения или видео. Если внести эти элементы в структуру, то мы получим следующий вид:

  • Заголовок Н1
    Первый абзац
    • Заголовок Н2
      • Абзац текста
      • Заголовок Н3
      • Абзац текста
      • Абзац текста
      • Заголовок Н3
      • Абзац текста
      • Абзац текста
    • Заголовок Н2
      • Абзац текста
      • Заголовок Н3
      • Абзац текста
      • Заголовок Н3
      • Абзац текста
      • Заголовок Н3
      • Абзац текста
      • Абзац текста
    • Заголовок Н2
      • Абзац текста
      • Заголовок Н3
      • Абзац текста
      • Абзац текста
      • Абзац текста
      • Заголовок Н3
      • Абзац текста
      • Заголовок Н3
      • Абзац текста
      • Абзац текста
      • Заголовок Н3
      • Абзац текста
      • Абзац текста
    • Заголовок Н2
    • Абзац текста

В вашем случае количество заголовков, количество абзацев и прочих элементов будет своё. Главное, чтобы эти элементы имели правильную вложенность, но на некоторых элементах мы остановимся подробнее. Обсудим первый абзац, содержание и последний абзац.

Первый абзац

С первого абзаца начинается статья и именно после его прочтения читатель понимает, стоит ли ему читать дальше или нет. Поэтому первый абзац должен очень ёмко описывать что будет внутри. Здесь не должно быть общих фраз и воды. Только суть и немного интриги.

Содержание или оглавление

В содержании (не путать с телом статьи) мы размещаем основные вопросы, которые будут раскрыты в статье, но с долькой интриги. Пишем так, чтобы читатель захотел кликнуть и узнать, что там внутри.

Последний абзац

В последнем абзаце мы стараемся резюмировать всё, что было сказано выше и сделать какие-то выводы. Плюс, вставляем ссылки на наши вебинары или другие статьи, которые могли бы быть интересны читателю.

Почему важно соблюдать структуру статьи

  • Удобство чтения. Структурированный текст легче читать. И приятнее.
  • Выше уровень усвоения информации. А мы ради пользы тут и собрались 😉
  • Требования поисковых систем. Если написать текст на 15 000 символов одним абзацем, то его не только не будут читать, но и поисковая система поймёт, что это непригодный для потребления контент, и не будет его показывать.

Если сейчас кажется, что не совсем понятно, как вам написать статью по этой структуре, то не паникуйте. Начните писать, а потом перечитайте эту статью и всё встанет на свои места. Если не встанет, то мы этому посодействуем. К тому же в процессе написания вы всегда сможете задать вопросы редактору и получить развёрнутый ответ.

Содержание статьи

Кстати, заголовок выше – это заголовок Н2, а этот текст – это абзац внутри этого заголовка. Но это так, лирическое отступление 😉

Содержание статьи – это тот самый опыт, который мы должны выгрузить из своей головы, структурировать и описать простым и понятным языком. В теле статьи должно быть столько пользы, чтобы ответить на вопрос читателя на 100%. Нельзя сказать, что в статье я покажу 7 шагов к чему-нибудь, но показать 4 шага. Нельзя сказать, что покажете, как зарегистрироваться на бирже фриланса, но показать только список этих бирж.

Заголовок привлекает читателя к содержанию. Поэтому содержание просто обязано в полной мере раскрывать заголовок статьи. Это важно.

И снова возвращаемся к тому, что экспертная статья – это опыт эксперта, поэтому в теле статьи не должно быть:

  • Воды
  • Рассуждений на отвлечённые темы
  • Красоты словесного повествования, нацеленной на формирования позитивного образа описываемого решения в лучших традициях классической литературы 19 века. Будьте проще.

Но при всём при этом тело статьи просто обязано состоять из концентрата полезного контента. Поэтому статья должна:

  • Быть понятной для читателя. Если читатель пришёл и ничего не понял, то мы не решили его задачу. Это плохо и статью придётся переделывать.
  • Отвечать только на один вопрос. Если вы хотите написать статью о том, как открыть доступ к рекламному кабинету Facebook для таргетолога, но в процессе понимаете, что нужно ещё рассказать, как создать бизнес-страницу, как привязать способ оплаты и ещё кучу «как», то лучше сделать отдельные статьи на каждую тему, а затем сделать перелинковку между этими статьями.
  • Содержать цифры, факты, ссылки, файлы. Экспертная статья – это не про «обычно бывает, многие говорят, вы наверняка слышали». Нет. Экспертная статья – это «Чтобы зарегистрироваться на Геткурсе, вам нужно перейти по ссылке getcourse.ru и ввести свои данные (почта, емейл, название проекта). Если вы запускаете проект для клиента, то регистрируйте проект на почту клиента или на отдельную почту, которую в последствие передадите своему заказчику. После регистрации у вас будет 14 дней, чтобы сделать базовую настройку и протестировать сервис.» К – конкретика.
  • Быть написанной для людей и с заботой о читателе. Это значит, что мы думаем не только о контенте, но и о том, понятно ли будет читателю, что мы хотим сказать, или лучше дописать лишний абзац, чтобы раскрыть тему подробнее.
  • Содержать от 1500 слов или от 10 000 до 15 000 символов. Почему так много? Потому что экспертная статья попросту не может быть меньше и потому что большие статьи лучше ранжируются поисковыми системами.

Если вы напишите статью, которая соответствует всем вышеперечисленным требованиям, то скорее всего, в комментариях увидите кучу «Спасибо!», а вашу статью будут пересылать друг другу как лучшее пособие по решению обозначенной задачи. Это, конечно, не Олимпийский собрать, но тоже неплохо для закрепления статуса вашей экспертности в профессиональном сообществе)

Алгоритм написания статьи

Итак, с теорией закончили, теперь переходим к практической части, где подробно разберём 20 этапов разработки статьи. Для удобства работы для каждого этапа мы создали отдельный статус, в который переходит задача по написанию статьи в зависимости от проделанной работы. Ниже список этих статусов и краткое пояснение по каждому.

СтатусЧто делать?Кто делает?
0. Тема предложенаНужно хорошо подумать, о чём хотите написать, откалибровать идею и предложить её на согласование редактору. Автор
1. Тема отклоненаЕсли с темой что-то не так, редактор предложит либо скорректировать тему, либо подумать над другой идеей. Редактор
2. Тема согласованаЕсли тема вписывается в концепт блога, если автор понимает, что сможет качественно раскрыть вопрос, то начинается работа по производству статьи. Редактор
3. Ключевик подобранСтатья пишется на определённую тему, но мы стараемся подогнать эту тему под ключевые запросы, которые будут хорошо индексироваться поисковыми системами. Поэтому, понимая идею статьи, редактор может подобрать близкий ключевой запрос, под который автор будет писать статью. Редактор
4. Ключевик согласованНа этом этапе я смотрю сразу на предложенную тему и подобранный ключевой запрос. Если всё ок, то работа продолжается, если нет, обсуждаем и корректируем. Главный
редактор
5. ТЗ сформированоЗная под какой ключевой запрос пишется статья, мы можем создать ТЗ на написание статьи с указанием необходимого количества символов и вхождений ключевых слов. На этом этапе редактор готовит расширенное описание статьи, которое будет индексироваться поисковиками и раскрывать содержимое статьи. Редактор
6. ТЗ согласованоЕсли описание статьи одобрено сервисом для формирование ТЗ, то я делаю повторную проверку и, при необходимости, вношу мелкие правки. Главный
редактор
7. Тезисы описаныНа этом этапе автор прописывает структуру и основные тезисы статьи, чтобы мы могли более понять о чём пойдёт речь в статье. Редактор может предложить добавить раздел или раскрыть какой-то тезис подробнее, а может порекомендовать убрать лишнее или перенести часть темы в отдельную статью. Автор
8. Тезисы согласованыЕсли по тезисам всё ок, то у редактора появляется понимание, какие темы будут раскрыты в этой статье, а у автора понятное ТЗ и структура будущей статьи. Редактор
9. Текст написанНа этом этапе происходит самое интересное. Автор выгружает весь свой опыт по теме в структурированный текст. Несколько раз перечитывает, удаляет лишнее и проверяет орфографию и пунктуацию. После того, как текст готов к публикации, автор отправляет его на согласование редактору. Автор
10. Текст на доработкеЕсли у редактора будут предложения по доработке статьи с точки зрения контента, то текст отправится на доработку к автору. Если будут вопросы с точки зрения стилистики, пунктуации, орфографии, то редактор сам доработает текст до финального вида. Редактор
11. Текст согласован авторомЕсли текст написан автором, а потом доработан редактором, то есть вероятность, что некоторые очень важные детали, о которых знает только автор-эксперт, могут быть потеряны. Поэтому, после редактуры, автор обязательно проверяет статью и согласовывает работу редактора Автор
12. Текст согласованНа этом этапе я изучаю текст в режиме читателя и пытаюсь понять, насколько статья раскрывает тему статьи, насколько легко и понятно читать текст и принимаю решение о том, публиковать статью или отправить на доработку к редактору. Главный
редактор
13. Текст доработан по ТЗПосле согласования текста с точки зрения смыслов, редактор проверяет его на предмет содержания ключевых слов и при необходимости дорабатывает до рекомендуемых значений. Редактор
14. Текст проверен на орфографиюНа этом этапе редактор делает финальную проверку на предмет ошибок в пунктуации и орфографии. Редактор
15. Вложения подготовленыКроме текста, автору необходимо подготовить различные вложения в виде изображений, файлов, документов и прочих элементов, которые необходимо добавить к статье. Автор
16. Вложения на доработкеЕсли у редактора будут пожелания по доработке контента, то он отправит их либо автору, либо предложит альтернативные варианты. Редактор
17. Вложения согласованыЯ проверяю насколько вложения помогают раскрыть суть статьи, подходит ли нам такой формат контента и, при необходимости, даю рекомендации по доработкам. Главный
редактор
18. Вёрстка выполненаНа этом этапе, контент-менеджер собирает воедино текст, вложения и создаёт черновик статьи в блоге. Добавляет все необходимые ссылки, рекламные баннера и виджеты. Контент-менеджер
19. Верстка согласованаРедактор проверяет корректность отображения всех элементов, разметку ссылок и принимает работу. Редактор
20. Публикация запланированаРедактор настраивает автоматическую публикацию статьи в определённый день, согласно заранее утверждённого графика. Редактор
21. ОпубликованоСтатья опубликована. Можно прочитать, порадоваться и похвалить себя за проделанную работу:) Редактор

Да, путь непростой. Кажется, что это очень сложно. Но, написав одну статью, вы поймёте, что это гораздо проще, чем кажется. И вам, как автору, по сути, нужно сконцентрироваться только на 9 пункте и написать хорошую экспертную статью. Остальные пункты не займут много времени или вовсе делаются без вашего участия.

А теперь самый главный вопрос.

Зачем вам писать статью для нашего блога

Вообще, этот абзац должен быть в самом начале статьи, чтобы повысить процент дочитываний, но если у кого-то не хватило времени дочитать до этого момента без внешней мотивации, то и на написании статьи времени не хватит и подавно. Так что добро пожаловать в сегмент заинтересованных авторов 🙂

И всё-таки, зачем?

  • Причина №1. Обучая других, учишься сам. Только выгрузив свой опыт в статью или курс, ты действительно понимаешь, насколько крутым экспертом являешься. Плюсик к самооценке и стимул к дальнейшему развитию в этом направлении.
  • Причина №2. Партнёрская программа. Мы делаем статьи, чтобы давать пользу и привлекать поисковый трафик. Если вы являетесь автором статьи, которая ежедневно генерит посетителей в блог, а впоследствии регистрации на наши вебинары и курсы, то каждый пользователь, зарегистрировавшийся по ссылке с вашей статьи, становится вашим рефералом. А это значит, что в течение года вы будете получать от 10 до 50% от оплат, сделанных этим пользователем. Подробнее о партнёрской программе можно почитать тут.
  • Причина №3. Совместные продукты. Например, вы, будучи экспертом в какой-то теме, можете написать статью и записать мини-курс, который будет продавать через рекламные баннеры в теле статьи. Кроме партнёрского вознаграждения, за такой продукт, вы будете получать ещё и авторский гонорар.
  • Причина №4. Бесплатные клиенты на ваши услуги. Если ваша статья становится востребованной и на неё заходит большое количество посетителей, то кому-то из них подходят продукты нашей школы, а кому-то нужно решить задачу под ключ. Такие люди будут заказывать у вас услуги и становиться постоянными клиентами, за привлечение которых вы не заплатили ни рубля.
  • Причина №5. Рост узнаваемости. Каждая статья, которую мы пишем для блога, будет рассылаться по нашей базе, в которой уже более 25 000 подписчиков. Даже если вы очень скромный, но сильный эксперт, благодаря такому охвату у вас появятся новые клиенты и, скорее всего, вырастут цены на ваши услуги.

Пожалуй, хватит. Написать могу ещё штук 10 пунктов, но мы же здесь не уговаривать вас собрались?) Если есть желание и настрой – приступаем к работе! Напишите нам во Вконтакте vk.me/getproff и давайте обсуждать идеи ваших статей!

Ставьте лайк и не забывайте делиться ссылкой с друзьями, которым может быть интересно такое сотрудничество 😉

Андрей Власенко

Автор статьи, основатель Getproff


107